Hay una característica que los anunciantes de Google Adwords llevamos años esperando y hemos echado de menos desde el principio mismo de los tiempos: la posibilidad de programar anuncios.
Queríamos ser capaces de decidir qué días y a qué horas concretas se mostraban, sin tener que parar y reanudar las campañas manualmente o recurrir a soluciones de terceros, muchas veces caras e innecesariamente complejas.
Ahora, por fin, ya podemos hacerlo.
Google acaba de introducir esta característica, y lo ha hecho del modo notablemente elegante al que nos tiene acostumbrados.
No debe haber sido fácil, si nos atenemos a lo dicho por Richard Holden, jefe del producto Google Adwords, quien se ha referido a los esfuerzos realizados en estos términos tan gráficos: “Ha sido como cambiar el motor del avión en pleno vuelo”
Le creo.
Durante los últimos días, he estado probando intensamente esta característica, y no creo que vuelva a lanzar nunca una campaña de Google Adwords sin hacer uso de ella. Así de importante la considero.
¿Por qué?
La clave está en darse cuenta de que la calidad del tráfico, definida como la probabilidad de que un visitante acabe comprando aquello que ofreces en tu web, cambia a menudo drásticamente de la mañana a la tarde, o de la tarde a la noche, o de un día laborable a otro festivo.
Si bajas el precio por clic de tus anuncios (o directamente los paras) durante esos periodos en los que el tráfico es de menor calidad, puedes ahorrar de un 30% a un 50%, sin perder un número significativo de clientes.
Invirtiendo el dinero ahorrado durante estos periodos “tontos””en mostrar tus anuncios cuando el tráfico tiene una mayor propensión a actuar sobre tu oferta, incrementarás tus ganancias y el retorno sobre la inversión con un esfuerzo mínimo. ¿A que no parece mala idea?
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