De hecho, esta idea de reutilizar en otros dominios la tecnología que se estaba poniendo a punto para esfutbol.es ha estado presente desde las fases iniciales de planificación del proyecto, razón por la cual la plataforma ahora es multi-dominio, multi-idioma y multi-plantilla (templates)

La primera de estas webs que complementan esfutbol.es sigue en las coordenadas de la temática deportiva y, como no podía ser de otra manera teniendo en cuenta este dato, gravita alrededor del segundo deporte que más interés despierta en este país después del fútbol: el baloncesto.

Así pues, sin más preámbulos, quiero anunciar con satisfacción esbasket.com, la red social para aficionados al deporte de la canasta. Espero que despierte el mismo interés que su hermana.

P.D: Estoy buscando colaboradores capaces de aportar contenidos de calidad a la web. Si te apasiona el baloncesto, tienes maña para juntar palabras y quieres ganarte algún dinero extra escribiendo artículos interesantes sobre baloncesto, mándame un e-mail a info arroba pmurillo.com con un ejemplo de alguno de tus artículos, preferiblemente relacionados con el basket y, si el ejemplo me gusta, me pondré en contacto contigo para ofrecerte más información.

Y no es omisión pequeña, créeme, porque este detalle es esencial para evitar que Google se meriende en un santiamén todo tu presupuesto publicitario, a cambio de sólo unos pocos visitantes realmente interesados en tu propuesta, frente a una avalancha de otros que no lo están (al menos, no en los términos que tu propones), y cuyos clics en tus anuncios consumirían tu presupuesto con la rapidez con la que arde una cerilla.

¿De qué se trata? De algo tan sencillo como de construir una exhaustiva lista de palabras clave negativas. Es decir, una lista de términos, tan completa y detallada como seas capaz, en cuya presencia no quieres que tus anuncios se muestren bajo ningún concepto, aunque la búsqueda realizada incluya palabras por las que has pujado. Pondré un ejemplo:

Imagina que vendes por Internet un antivirus para PC. En ese caso, es muy probable que te interese pujar por la palabra clave “antivirus”, pues, casi con certeza, es la que con mayor frecuencia teclean en Google quienes andan buscando dar esquinazo a esos indeseables enemigos de tu ordenador, siempre al acecho.

Al ir a pujar por esta palabra, descubres que es muy codiciada y que, a causa de la encarnizada batalla que otros anunciantes ya están librando por ella, cada clic que consigas en uno de tus anuncios (que se mostrarán cuando alguien realice una búsqueda que contenga la palabra “antivirus”, acompañada o no de otras), te costará un pequeño pero doloroso “pellizco”.

Aún así - te dices a ti mismo - si otros anunciantes están dispuestos a gastar este importe por cada clic en sus anuncios cuando la búsqueda contiene la palabra “antivirus”, eso significa que es una de las palabras importantes en este mercado y debe de ser rentable. Voy yo también a entrar en pugna por ella y a ver qué pasa - sentencias.

Imaginemos, con el fin de simplificar, que, complacido con tu lógica aparentemente sin fisuras, montas una campaña basada únicamente en esta palabra clave, le asignas un presupuesto holgado para no andar con miserias, digamos unos 200 euros, le das a “Iniciar campaña” y, para evitar la tensión de la espera, sales un rato a la calle a oxigenar las neuronas.

Cuando regresas un par de horas más tarde, inicias con expectación una sesión en Google Adwords y abres los ojos como platos cuando, mirando la pantalla, comprendes que tu presupuesto ya se ha agotado, a cambio de, pongamos, 350 clics en tus anuncios. (Es sólo un ejemplo, las cifras no pretenden ser exactas, sino sólo ilustrar el ejemplo)

Tan nervioso como esperanzado, abres tu programa de correo electrónico para comprobar cuántas nuevas notificaciones de compra has recibido. Ahora viene lo bueno - piensas en voz alta. Conque haya 9 o 10 compras confirmadas, la iniciativa habrá sido rentable y, perfeccionando un poco la campaña e invirtiendo más dinero, sólo el cielo es el límite.

En este estado de euforia contenida, pulsas sobre el botón recoger e-mail. Poco a poco, los mensajes van entrando, pero ninguno de ellos es una de esas deseadas confirmaciones de compra que esperabas. De golpe, se pincha el globo. Casi puedes oír su estallido dentro de tu cabeza. ¡Todos esos clics y ni una sola compra? ¡No puede ser! - te lamentas enfadado. Y, sin embargo, es. ¿Qué es lo que ha ocurrido? ¿Dónde está el fallo?

Obviando por el momento otros errores importantes que también hubieras podido cometer - en particular una baja tasa de conversión visitante/comprador en tu web, o el atribuir un peso erróneo a las diversas fuentes de tráfico de las que puedes recibir tráfico desde Google - el fallo está en que has pasado por alto la valiosa regla de asignar a cada campaña una lista de palabras clave negativas para esa campaña.

Ocurre que no has caído en la cuenta de que muchos de esos usuarios que en Google teclean la palabra “antivirus” por la que tú estás pujando lo hacen acompañándola de otra que limita la búsqueda y que, en ocasiones, descalifica completamente tu propuesta, tales como “antivirus gratis”, “antivirus Mac”, “antivirus linux”, “crack antivirus”, “antivirus on-line”, y muchas otras similares que se te puedan ocurrir..

Sí, es cierto, toda esa gente estaba interesada en un antivirus, pero no lo estaba en pagar por él. Es decir, deseaba tu producto, pero no en los términos en los que tú se lo ofrecías. Lamentablemente, tus anuncios se les han mostrado y han pulsado en ellos, pensando que allí podrían encontrar lo que necesitaban. No ha sido así. Han perdido el tiempo y tú el dinero. Nadie está contento.

Todo esto se hubiera evitado si en tu lista de palabras clave negativas para esa campaña hubieras incluido términos como: crack, pirata, gratis, mac, linux, on-line, y cualquier otra en la que puedas pensar que haga que tu propuesta no resulte interesante para quienes la incluyan en su búsqueda.

Por eso, en cierto sentido, la lista de palabras clave negativas es más importante que la de palabras clave por las que pujas, pues si bien esta última te permite llegar hasta los clientes potenciales para tu producto, la segunda te permite excluir a quienes nunca lo comprarían, ahorrándote un valioso dinero que entonces podrás invertir promocionando tu producto entre quienes quizás sí lleguen a comprarlo.

Supongo que la frecuente omisión de esta táctica en manuales y referencias sobre Adwords tiene mucho que ver con el condicionamiento machacón al que todos hemos sido sometidos en algún momento de nuestras vidas, en virtud del cual asociamos negativo con malo y huimos de ello como de la peste. Ya sabes, “Sé positivo”, “Hay que ver las cosas buenas de la vida”, “No seas tan negativo” y bla, bla, bla.

Soy el primero en reconocer que lo negativo no es precisamente lo más sexy del mundo, pero, si estás gastando dinero en comprar anuncios en Adwords, más te vale aprender a “enchufarle” a todas tus campañas una buena lista de palabras claves negativas que te de más oportunidades de hacerlas rentables. A veces, ser negativo compensa.

Durante los últimos meses, he estado trabajando intensamente en el desarrollo de una plataforma para poner en marcha redes sociales verticales, ésas cuyo objetivo es centrarse en una temática concreta y profundizar mucho en ella, en oposición a las redes sociales horizontales, que voluntariamente apuestan por la dispersión y por no circuncribirse a ningún tema preestablecido.

La primera web impulsada por esta plataforma que he puesto en marcha se llama EsFutbol.es y aspira a convertirse durante los próximos meses en una bulliciosa comunidad para los apasionados al deporte rey.

Como acabamos de empezar, los contenidos son aún escasos, pero el contexto de la Eurocopa es muy propicio para iniciar este proyecto, pues hay un interés por el fútbol si cabe mayor de lo usual y también muchas noticias que comentar.

Si tenéis un momento, por favor echadle un vistazo e indicarme qué os parece. Acepto críticas y sugerencias de mejora

Este buen recibimiento inicial va a servirme de catalizador para perfeccionarla y seguir añadiéndole nuevas características.

Especialmente ilusionante ha sido la breve mención que me dedica Javier Martín en su reputado blog Loogic

Gracias Javier

Si tienes algo que te gustaría vender, puedes echarle un vistazo aquí:

Vende tu web en VendeWebs.com

Recuerdo que, hace años, cuando hotornot.com estaba aún dando sus primeros pasos, pensé: “Esto va a pegar fuerte y va a tener un tráfico bestial: Debería montar algo parecido en español, antes de que alguien lo haga” (Por aquél entonces, no había ningún sitio parecido en español)

No lo hice, fundamentalmente porque la temática me parecía un poco tonta e infantil. Ahora pienso que a lo mejor no hubiera sido tan mala idea.

El MacBook Air es un cacharro sorprendentemente delgado (ellos dicen que el más delgado del mundo) que, en contra de lo que habitualmente sucede con esta clase de dispositivos cuya principal premisa de diseño es las reducción de tamaño, tiene una brillante pantalla de 13″ y un teclado de tamaño completo que resulta muy satisfactorio.

Además, la gente de Apple le ha añadido un “trackpad descomunal con tecnología Multi-touch. Puedes pellizcar, pasar el dedo o girar para ampliar el texto, avanzar por un álbum de fotos o ajustar una imagen, respectivamente. Este sistema de interacción basado en gestos que tanto éxito ha cosechado en el iPhone y el iPod touch llega ahora al MacBook.”

Vete a ver la Visita guiada

El programa pone el énfasis en una, y sólo en una cosa: tu texto. Nada más. Lo logra implementando un entorno de usuario que aparta de tu vista todo lo que pueda distraerte: aquí no hay barra de herramientas, ni menús ni ninguna otra historia. Estás sólo tú y el texto que quieres escribir, a pantalla completa y cara a cara, para que no te quede otra escapatoria que enfrentarte a él de una vez por todas.

El triunfo de WriteRoom reside en convertir el ordenador, un escenario que favorece la distracción con sus múltiples aplicaciones y ventanas reclamando chillonamente tu atención, en un espacio en el que la escritura no es sólo posible, sino además placentera. En este sentido, es exactamente lo que su título sugiere: un lugar para escribir. Pulsa “Es”c sobre el documento que tienes abierto e inmediatamente éste pasa a ocupar la pantalla completa, para que no le quites el ojo de encima, te concentres en él como si fuera la única cosa que existe en el mundo y lo escribas de una vez por todas, ¡maldita sea!

Una característica adicional que resulta útil es lo que el autor ha bautizado como “Edit in WriteRoom”. Consiste en un plugin que instala en el menú “Editar” de otras aplicaciones una entrada llamada “Editar en WriteRoom”. De ese modo, puedes editar el contenido de un cuadro de texto estándar (como por ejemplo el de Safari) en WriteRoom y, al cerrarlo, devolverlo al lugar del que procede, consiguiendo así que otros programas saquen partido al beneficioso concepto de “escritura sin distracciones” que WriteRoom propone. No es perfecto, pues sólo funciona cuando el cuadro de texto es estándar, pero se demuestra útil allí donde es posible utilizarlo.

Si trabajas con texto y a menudo te descubres forcejeando con las distracciones, hazte un favor a ti mismo y prueba WriteRoom. Estoy seguro de que te gustará, sobre todo cuando descubras cuánto mas eres capaz de hacer.

http://hogbaysoftware.com/projects/writeroom

Hacía años y años que algo relacionado con la informática no me emocionaba tanto como me está emocionando el Mac. Es simple, es eficiente y es hermoso: un verdadero placer trabajar con él.

Desde el momento en que lo saqué de la caja, todo ha ido sobre ruedas. Las dificultades que yo esperaba encontrar no han ocurrido. La curva de aprendizaje, que anticipaba prolongada y difícil de ascender, ha resultado ser una recta asfaltada. Todo ha sido llamativamente fácil; una transición de baja fricción, lo cual tiene un mérito especial cuando se considera que yo nunca antes había tocado un Mac, y que todo lo que sabía sobre él era de oídas y de haber estado salivando copiosamente frente a los vídeos de demostración de alguna de esas aplicaciones notables que hoy tengo a un clic de distancia.

Lo que más me ha llamado la atención es el absurdamente elevado número de aplicaciones para Mac que están tan exquisitamente bien diseñadas que te obligan a pensar que detrás de cada una de ellas hay un genio del desarrollo de interfaces de usuario.

El Mac no hace nada que no haga el PC, cierto, pero lo hace mejor, más elegante e intuitivamente. Hace aproximadamente 10 días que lo tengo y mi adaptación a la nueva plataforma ha sido completa, hasta el punto de que me resultaría muy difícil volver al PC. Ya le he instalado unas cuantas decenas de aplicaciones y mi intención es comentar aquí algunas de las más interesantes y mejor resueltas.

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Un tipo brillante y un gran ser humano. Espero que encontréis el discurso tan estimulante como yo. Lamentableme, sólo está disponible en inglés.